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铛铛网正式入驻天猫为增流量从了

发布时间:2020-03-10 09:53:07 阅读: 来源:臭味剂厂家

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没有永久的敌人,只有永久的利益。也许没有比这更合适的话来形容铛铛网CEO李国庆现在的心情。

昨日(10月30日),铛铛网与天猫商城联合宣布,即日起铛铛网正式入驻天猫,百万种商品将以图书、日用百货两大类目通过旗舰店的方式入驻。

由此,铛铛网成为天猫实行开放B2C战略以来最大的商户。李国庆在微博中道出了合作的缘由,无论是入驻天猫还是腾讯,我都给出明确指引:从了。谁让人家流量大呢。而且我也不觉得天猫是渠道霸权,只是运营和服务理念不同。一语道出了电商从业者的无奈。

今年以来,铛铛网与国美电器、QQ网购、乐淘、酒仙网等前后进行了战略合作。但是此番铛铛网从了天猫,被业界认为是无奈的选择,对其营收不会有直接的改观。一名业内人士告知《每日经济新闻》记者,随着行业整合的逐步明晰,垂直类电商的生存还会更加艰苦,资本驱动电商狂热的局面也将得到遏制。

百货事迹或被拉低

记者在铛铛网天猫旗舰店看到,此次在售的商品主要是图书,数目到达80万种。

据悉,铛铛网的自营百货类目也将以铛铛网精品百货店名义,在天猫开出另外一家旗舰店,双方正在进行最后的技术对接。

天猫相干负责人在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,铛铛网进驻天猫,可以在提升交易额的同时下降营销本钱;对天猫的消费者而言,将会有更多的商品供选择,而且会有更好的服务和体验。不管是哪种商家,我们都会等量齐观。

与天猫的乐观构成鲜明比较的,则是分析人士的耽忧。

铛铛网财报显示,一季度总净营收为1.721亿美元 (约合10.836亿元),同比增长58%。其中,日用品营收为5840万美元 (约合3.679亿元),在总净营收中所占比例为34%。

公然数据显示,图书依然是铛铛网的核心业务,一季度图书销售额为7亿元。按此推算,全年图书销售额预计在30亿元左右。

电子商务观察员鲁振旺认为,铛铛网将其主营的图书品类入驻天猫,短期内可能取得销量的提升,由于此前其图书业务遭受了京东商城和亚马逊的两重夹击,毛利和流量都有大幅下落。

但这可能是把双刃剑,既然天猫上可以买到这些书,用户为何还要去铛铛网呢?鲁振旺表示,作为典型的标准化品类,图书几近成了各个电商平台促销的必选项,也成为各个平台流量的重要来源。如果用户以后都去天猫买书,铛铛网的流量肯定会下落,首先遭到冲击的将是它的百货品类,销售事迹可能被拉低。

针对上述说法,铛铛网方面并没有给予回复。

垂直电商陷生存窘境

作为天猫的竞争对手,铛铛网此番的决定也折射出了全部垂直电商行业的生存窘境。铛铛网和麦考林作为最早一批上市的电商网站,都承当着巨大的事迹压力。

今年5月2日以来,铛铛网股价从8.7美元一路下跌至目前的4.01美元。从2010年12月上市以来,铛铛网的股价已较发行价16美元下跌了近3/4。

今年以来,铛铛网在业务扩大上进行了屡次尝试。年中,铛铛网推出自有家居品牌铛铛优品,被业界认为是扩大营收、提升毛利之举,但这些举措仿佛收效甚微。铛铛网财报显示,其二季度净亏损1920万美元 (约合1.2亿元),同比扩大330%,环比扩大21.5%。

另外,毛利率下落的趋势并未得到遏制。自2010年3季度以来,铛铛网的毛利率从25%一路下滑至2011年4季度的10%,今年一季度,铛铛网毛利率回升至14.2%,不过到了2季度,毛利率再度下降至13%。

另外一家在美上市的电商网站麦考林的日子则更加艰苦。事实上,麦考林IPO之初就饱受 包装上市的质疑。仅上市一个多月,在首份财报表露后,麦考林就狂跌近50%,尔后股价一路下滑,今年5月首次跌破1美元。两年时间不到,麦考林就堕入退市危机。

独立电商分析师李成东表示,独立电商不好做,新用户获得本钱愈来愈高,而且随着淘宝、天猫、京东等不断强化市场地位,加上综合平台的服务能力和逐步细分,留给其他电商的空间已然不多。

电商融会成大势所趋

值得一提的是,李国庆此前与阿里巴巴有过屡次口水战,彼时的铛铛网还是天猫的竞争对手,而此时,铛铛网却不能不低头迎猫。

李成东对此表示,获得流量和营销本钱都在增长,铛铛网不能不借助天猫的平台,电商之间的相互融会也将是行业的一个大趋势。

与此同时,《每日经济新闻》记者观察到,最近一个月内,电商行业内投资并购事件不断产生。除破产倒闭,被收购仿佛成为垂直电商网站最好的结局。

9月25日,苏宁出资6600万美元或等值人民币收购红孩子公司,承接红孩子及缤购两大品牌和公司的资产、业务。

上周末,沃尔玛宣布对1号店的股分增持至51%,1号店开创团队持股低于10%。有着相同命运的还有易迅网,它也在本周成为腾讯的全资子公司。

业内人士认为,开放融会已成为电商圈的一个趋势。随着独立B2C纷纭加入大平台,全部电商生态链将会产生联动变革,曾以价格战博取眼球的电商行业,将会逐步转向以消费者多渠道获得商品、个性化服务的本质上来。

电商的冬季并没有到来,关键看你怎样捉住用户。鲁振旺表示,电子商务行业坐次已渐渐明晰,未来垂直类电商网站融资将会十分艰苦,缺少资本驱动的电商行业会逐步回归理性。

铛铛网宣布入驻天猫 以类目旗舰店方式入驻

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