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陌陌宣布用户破8000万实现盈亏平衡

发布时间:2020-02-11 05:41:56 阅读: 来源:臭味剂厂家

昨晚唐岩在微博上宣布陌陌用户破8000万,并且已经实现盈亏平衡:

两年三个月,注册用户8000万,每天活跃用户1300万,月活3500万,日均消息5亿条(含群消息),140万个群组,日均群消息1.5亿,每天留言800万条,新上线陌陌吧日均贴数100万条(含评论),首款联运游戏一周下载200万,干脆把家底告诉大家好了。另外,我们不亏钱了,谢谢各位!

年初的时候,我们在《迷失——陌陌的激情和迷惘》中曾经提及过陌陌发展的一些瓶颈,陌陌抓住了移动互联网发端的机会,更投机更情色,直接抛出“约炮”营销,装上了陌陌,仿佛已经触摸到姑娘的蕾丝花边。现实是无情的,用户会用脚投票。不管怎么营造各种约炮神话软文,这种神话终究是要破灭的,用户约炮的梦想破灭之后,陌陌的活跃度在营销高潮中快速下降,从而到了必须转型的边缘。

当时陌陌刚上线3.0版本不久,新增了群组、地点留言等功能,尝试从纯粹的陌生人交友转型LBS社区。当时运营总监王力曾表示,希望将一个地点所有信息聚合起来,做深做透,让用户可以深度参与,从而彻底把产品形态转向“基于地点的社区”;在紧接着推出的3.4版本中新增群聊、群组搜索及微博好友推荐功能;在前不久的更新中有新增了“贴吧”功能,不断强化社区的概念。

现在看来,陌陌转型社区的方向是成功的,140万个群组,日均群消息1.5亿,每天留言800万条,新上线陌陌吧日均贴数100万条的成绩也是值得肯定的。通过向LBS社区转型,陌陌不断增加用户的活跃度,从一大波移动IM厮杀中生存下来了,而真正让陌陌能够安稳活下来的,还是其商业化举措,贴图表情+社交游戏。

陌陌4.0版本最大的变化就是上线了付费表情,当时唱吧陈华还在微博上调侃唐岩,“陌陌 4.0 开始卖表情了?”唐岩也半苦逼半机智地回应,“入不敷出,濒临破产,没办法”。虽然陌陌从未对外公布过表情卖得怎样,但据不少接近陌陌的人士透露,陌陌贴图表情的收入远超大众的想象,尤其是在“约炮”的大背景下,一个可爱卖萌的表情,往往能够起到奇效。甚至一度有消息称,卖表情没多久陌陌已经基本盈亏平衡。

就在前几天,陌陌上线了首款社交游戏“陌陌泡泡兔”,iOS版本发布当天就直接冲到APP Store免费榜第一的位置,并且长期维持在前五。而陌陌也长期维持在APP Store畅销榜前50(目前排在30位左右),而且畅销榜在陌陌排名之前的全部是游戏。换句话说,就苹果APP Store的榜单排名来看,陌陌的收入能力甚至已经超过微信(将游戏排除在外,单看APP的营收情况,微信在畅销榜排名约在100)。

而这一切,陌陌只用了两年零三个月的时间。

就像我之前提及的那样,陌陌能够做到用户破8000万,并且实现盈亏平衡,意味着中国移动社交 IM 产品已经逐渐进入收割的阶段。如果现在还想从 0 开始做类似微信、陌陌这样的 IM 产品,时间点已经不合适了。别说微信,就连陌陌这一关都过不了(当然易信、来往这种靠巨头不断输入资源的除外)。按照陌陌现有的发展速度,从7500万到8000万花了一个星期的时间,陌陌很快会成为下一个亿级俱乐部的玩家。

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