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首发10万台红米售罄小米得到的只是销量吗新日

发布时间:2020-01-15 10:09:18 阅读: 来源:臭味剂厂家

持续了近两周的红米营销终于迎来爆发。8月12日12时,10万台红米在QQ空间独家首发,短短1分30秒内就被抢购一空,创造了小米社会化营销新纪录。

大众已预料到这会是一场急速风暴,事后证明的确如此。据腾讯官方统计,红米手机的预约人数 高达745万次,开放购买的第一秒内就有超过14.8万用户点击购买。为了抢到红米,很多人 从11点开始就守在电脑前,有网友甚至动员亲朋好友帮忙抢购,盛况堪比春运购票。

这样的纪录在小米营销史上是极为优秀的,远远超过了12年小米2与新浪微博联合的“末日营销”。在那场营销中,新浪微博实现了“130万人预约、5分14秒卖光5万台小米2”的成绩。单从数据来说,小米在自己的官网也曾创造了类似的优秀成绩:2012年11月19日,15万台小米2于1分43秒内被抢空。这也是一个很漂亮的数据。

既然小米官网也曾创造出很好的销售成绩,那为何这次还要联合QQ空间进行首发?一贯擅长营销的雷军显然在下一盘很大的棋,笔者揣测小米真正的意图在于两个方面:一是行业布局,二是品牌升级。

从行业未来看,社会化购物已然成为趋势,在新的购物行为习惯下,现有的行业利益结构很可能会被重置,商家需要主动去贴合消费者的购买习惯。目前国内的社会化营销还存在很大的想象空间,每一次探索都有可能是先机。据QQ空间产品负责人透露,在这次活动中起到核心作用的广点通——基于腾讯社交体系的广告投放系统,它利用智能算法,细粒度挖掘用户属性,选择出适合红米手机的定向条件,借助QQ空间好友间的关系链传播,从而实现精准、高效的营销。对于一贯以营销见长的小米来说,用自己的强势产品联合最大的社交平台打造一个精准的、可持续的营销模式,既是一次势在必行的必修课,同时又是给竞争对手的一记狠招,怪不得魅族公司创始人黄章要在内部论坛上炮轰小米,双方爆发一轮口水战。

从品牌成长上看,QQ空间的平台价值和社交传播力能给小米带来更为广泛深远的意义。众所周知,小米的粉丝文化在业界可谓首屈一指,但客观来看,小米品牌的辐射范围有其局限性。在中国,只有贴近最广泛消费群体的产品才能够在市场上获得长远发展。如何从一个小众玩物成功转型成为大众品牌,从小米成长为“大“米,是小米急需解决的问题。通过QQ空间的N次方传播,小米大大扩展了品牌半径和群众基础,再次成功逆袭。这种品牌影响或许才是雷军真正在意的长期、持久的回报。

当下的社会化营销就像一块新大陆,先行者纷纷在上面插旗划地,并争先恐后去获取“选民”的支持。未来究竟谁能在社交平台上获得成功,是“先入为主”还是“后来居上”,现在还言之尚早。不过可以肯定的是,小米这次在QQ空间已经先尝到了蛋糕。

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