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Facebook依然是社交商务的老大

发布时间:2021-01-22 16:05:56 阅读: 来源:臭味剂厂家

时间倒回到去年年底,彼时,通过社交平台购物,正是下一个互联网浪潮。很多零售商,都借着Pinterest这股力,一举完成了从老式的商铺,到电商的转变。而今年4月,这个领域的净收益已经达到了3亿200万美元。

而一年之后的今天,社交商务已经完成了从青涩期到成熟的转变。

作为社交的龙头老大,Facebook曾经尝试过的 F-commerce(也就是基于Facebook页面的商铺和APP)发展至今,只是,它基本上也挂了。目前,Facebook正打算通过将重心放在社交商务营销和礼品赠送服务 Gift上,为自己注入新的生命。

而全球第二大的社交网站,Twitter,却并不想跟商务沾边,他们对自己的定位是一家“依靠广告维持的媒体公司”。

还有一些热门的社交应用,比如Instagram和LinkedIn。很对平台对在Instagram上做推广这事儿并没多大兴趣,而LinkedIn相对来说,太专业,没有太多推广自己品牌的可能。

换句话说,能跟Facebook竞争的,就只剩下Pinterest了。

而,也正是去年的这个时候,Pinterest正在忙于与投资者和品牌展开尽可能多的合作。看Pinterest的首页你就知道了,Pinterest自身非常适合消费——有着由照片驱动的记事板风格,有一个我所谓的驱动访客“购物欲望”的核心。

假设,因为Pinterest 是完全关乎于消费的,因此,比起Twiiter 和Facebook,Pinterest应该更能将访客转变成消费者。这是一个大前提。

但是,我们看到,从今年一月开始,由Pinterest完成的访客到消费者的转换率,已经开始下降了,只相当于Facebook的1/3,并且每笔订单的数额,也低于Facebook的平均值。

造成这样结果的原因有很多——购物篮大小的差别、流量的不对等等等,但有一点是无法忽视的:Pinterest开始着手于开放他们的API给零售商。大品牌、零售商、投资者还有一些 SaaS(Software as a soul)型的公司, 已经于今年的二月份加入了进来。 由于很多事情并没有成型,所以,在这个过渡期间,由一家专门做Pinterest相关服务的公司 Reachli为这些品牌提供暂时且轻量级的日程安排和管理工具。

也因此,有很多品牌开始转往facebook平台上投钱,并且已经在facebook上嗅到了商机。据8thBridege最新的社交商务消费者调查报告显示,有63%的人会在Facebook上分享自己喜欢的产品,而在Pinterest只有22%;在Facebook上500家品牌中,有99%以上的店铺粉丝数都在一百万以上,Pinterest上这个数字是78%,Facebook的平均站点流量是2.9%,而Pinterest是0.13%,也就是说,在流量平均水平上,Pinterest仅是facebook 的1/12。

而从一些像创意产品闪购网站上统计来的数据看,这两者之间的差别就更大。Facebook有24%的访问流量上升趋势,这也意味着15%的转化率,而Pinterest只有0.55% 。

总的来说,可能Pinterest在社交商务上会很有前途,只是,Facebook依旧是老大。

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