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电视购物中韩印各有所好

发布时间:2020-02-11 07:00:48 阅读: 来源:臭味剂厂家

中国人“爱生活” 去年交易规模达155亿元 韩国人“爱面子” 印度人“爱科技”

韩国《中央日报》日前报道称,韩国的电视购物企业陆续进军海外市场,不用说邻居中国,甚至连泰国、印度和越南市场都成为其目标。

最积极进军海外市场的韩国电视购物企业要数CJ O Shopping,其今年的海外销售额有望达一万五千亿韩元(约合人民币90.5亿元)。

分析CJ O Shopping最大的三个市场——韩国、中国、印度的热销产品,报道指出,不同国家消费者的特点和消费习惯大不相同:中国人“爱生活”,韩国人“爱面子”,而印度人则偏爱科技产品。

●中国

厨房、生活用品最受欢迎

报道指出,在中国销售排在第一、第三、第四的都是厨房、生活用品。

CJ O Shopping和上海东方传媒合作的东方CJ仅在上海地区播出,而该地区居民收入比较高,女性们大多都要上班。因此,实用的厨房、生活用品很受欢迎。

此外,报道称,中国不断出现的食品问题,也拉高了厨房、生活用品的销售量。

东方CJ相关负责人刘宰胜(音)称:“现在,中国人对于安全饮食的关注有所提高,而在家亲自下厨的人持续增加。”像乐扣乐扣这种主要做厨房用品的韩国品牌,现在在中国热销也就不足为奇了。

资料显示,截至2010年底,中国电视购物市场规模在社会消费品零售总额中的比重仅为0.1%,而在美日韩等国的比重都在8%到10%,中国市场的发展空间巨大。

分析指出,中国这个人口大国也是“超级电视大国”,作为世界上电视观众数量最多的国家,中国有约2000个电视频道,电视机产销量位居世界第一,观众日收看电视在3小时以上。

此外,中国人的消费水平不断提高,对媒体零售模式也日渐接受,这些都使得电视购物成为商业投资领域的新宠。

中国电视购物市场交易规模

2006年 45亿元

2007年 70亿元

2008年 105.7亿元

2009年 137.7亿元

2010年 155亿元

●韩国

家庭主妇主导 很看重面子

报道指出,在韩国热销的前五名商品,大部分都是在10万韩元(约合人民币603元)左右的商品。价格相对适中的产品比较受欢迎,这表明电视购物已成广大群众所接受的购物渠道。

在韩国,电视购物的主要消费群体是居住在大城市的30岁至40多岁的家庭主妇。由于对价格比较敏感的主妇是主要顾客,韩国市场上中低档的产品更为热销。

在韩国热卖商品的前五名有三种是化妆品、染色剂等美容产品,这也说明了韩国人把“面子”看得很重。

●印度

高价科技产品最受宠

在印度,高价商品,尤其是著名的科技品牌的新产品尤为热销。

印度电视购物市场销售居首的是飞利浦(Philips)家庭影院音箱,每个超过20万韩元(约合人民币1207元),而排名第五的三星笔记本售价更超过70万韩元的高价(约合人民币4224元)。排在前五名的其他三种产品也都是10万到30万韩元之间的电子类产品。

报道认为,这意味着印度的电视购物主力是具有购买力的上层人士。

在印度的所有家庭中,只有15%看电视购物。而CJ O Shopping与印度Star TV合作制作的Star CJ观看者都是居住在城市的上层人士。

Star CJ相关负责人郭相源(音)称:“就好比在韩国,人们形容商品高档时会说‘这是在百货商店里买的’一样,印度人形容商品高档时会说,‘这是在电视购物买的’。”

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