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移动院线初生10亿银幕的野心勃勃和小心试水-【新闻】

发布时间:2021-04-06 01:05:56 阅读: 来源:臭味剂厂家

5月9日,一款名为“移动电影院”的APP发布,其因万达前高级副总裁、传奇影业CEO高群耀的加盟而倍受关注。但就在宣布能够同步放映院线影片不久,便因官方称其未取得相应资质而遭遇影片下线。

而另一边,是国内已赴美上市的视频网站巨头爱奇艺近日发布计划,宣布以VR一体机为载体打造移动影院。在接受包括蓝鲸TMT在内的记者采访时,由爱奇艺内部孵化的这个计划的运营主体,宣布其目标是“成为中国票房收入最高的院线”。

移动院线的赛道似乎在这个5月开始热闹起来。从3D到IMAX,科技在传统电影院中一直扮演着加持后者作为场景吸引力的角色,而现在科技开始致力于变革场景这件事情本身——从手机、平板终端作为放映工具,到VR设备,鼓励你离开电影院,携带可能的设备,在任何一个地方看电影。

但所有入场的玩家心里都清楚,一切只是刚刚开始,移动电影院得到中国电影科技所的委托试点是5年,他们在采访中称“目前对技术的投入是无上限的”,虽然宣称目前10亿块的银幕增量市场,但运营推广和片源则到后期才会考虑。爱奇艺则表示,硬件业务并非盈利点,未来还将持续投入。

10亿银幕增量背后,片源少、资质尴尬

在“移动电影院”的发布会上,任北京云途时代影业CEO的高群耀打了一个比方,称移动电影院的出现,实际上是把屏幕变成银幕,把手机变成放映机,把1万多个电影院变成近10亿的荧光屏,在原有电影产业上提供一个巨大的增量。

另一方面,传统院线现有的排片机制也导致院线资源分布极度不均衡,面向分众人群的观影需求,催生了一个极大的长尾市场。他举例称,2017年国内有关部门同意备案的电影项目近4000多部,在这里面有970部拍成电影并拿到了龙标。但在院线排片放映,票房在1亿以上的电影数量不到100部。

“这意味着,一多半的电影永远无缘与观众见面。我们将无法在院线上映的电影跟广大用户连接起来,这个瓶颈的打开会大幅度刺激万众创新和电影艺术的崛起。”高群耀说道。

目前来看,“移动电影院”正在花大力气建立起一套对标传统院线的放映规范。

高群耀在接受采访时称,在传统的电影放映中,电影的播放本身是一个封闭、可控、标准、加密的一整套行为,涉及数字发行的母带、打包加密、KDM、认证、水印、形成密钥等等程序。他表示,“移动电影院”目前按照院线影片的保密级别来开发系统。

但与技术突破形成映照的是,移动电影院目前的片源极少,内容亟待拓展;“移动电影院”APP作为中国电影科技技术研究所“唯一的战略合作伙伴和开发运营试点平台”,承接国家电影智能、移动院线系统的执行工作,但官方层面,对于其在放映方面,允许突破政策的空间也未见更多。

“移动电影院”对外界宣传称,软件主要向观众放映已取得《电影片公映许可证》且处于公映期内的电影,但仅仅上线3天,5月12日,国家广播电视总局网络司相关负责人则指出:“该单位并未取得网络视听服务许可证,不具备从事互联网放映视听内容(包括电影)的合法资质。”

中国放映协会也同步指出,“最近有关移动点播运营商宣称的所谓与影院同步放映影片的’零窗口期’的提法是没有依据的,也是不符合法律和行政法规规定的。

这一表态影响到到了“移动电影院”部分片源,导致片方要求下架,这其中表现突出的是商业电影。蓝鲸TMT记者此前于5月14日购买《脱单告急》该片于19日宣告下线,上线仅仅10天。虽然后期“移动电影院”包括关于汶川地震主题电影《亲爱的我要嫁给别人了》5月20日准时上线,但移动电影院方表示,所产生的票房收入中,属于出品方和移动电影院的分账收入,全部捐赠给公益机构。另一部正在“移动电影院”上映的体育励志影片《破门》,在北京线下的排片几乎是日均全城仅有一场的排量。

如一位电影博主叶谦评论所言,移动电影院挑战的是传统院线固有的分账机制,观众希望能够舒适在家观看电影,同样制片方也愿意在反盗版的前提下,通过移动电影院获得更高的分账比例。而从“移动电影院”目前的片源表现来看,未见其有拉动整个线上票房的商业片源,但对于公益或制作成本较小电影而言,不失为一个经济的发行渠道。

香颂资本董事长沈萌向蓝鲸TMT记者分析,从消费者心理来看,商业大片由于存在热度和话题度,观众需要第一时间和人群形成讨论,APP观看能够保持和院线同步,又能够节约观影的时间成本,从商业逻辑上可以跑通。

而移动电影院瞄准的市场人群,比如低成本或小众电影观影人群,是否有和传统院线同步观看的需求是存疑的。且这类影片由于存在补贴,在影院票价和APP票价相差无几,能够吸引到多少观影人群并不确定。

爱奇艺进场:节目多元,但定价过高

在线视频巨头爱奇艺入场,则是选择研发自有VR硬件,分发网站内容,在提升观影体验上做出努力。

根据官方介绍,爱奇艺iQUT影院目前做到的是,支持8K全景超高清视频及VR全景视频,嵌入网站10000部电影、20000部全景内容,以及数百部定制VR高清影视内容。

爱奇艺智能科技有限公司CEO熊文在总结iQUT影院战略时,称爱奇艺旨在打造“移动观影的IMAX”。他介绍称,IMAX代表着从内容到终端的整体定制,而iQUT亦是一个标准,包括从内容到硬件,只有符合此类标准,内容才可以打上iQUT角标。在作为院线时,用户采用付费方式进行支付。

但龚宇表示“不寄希望于硬件赚钱”的爱奇艺iQUT,已经在现场遭遇关于定价过高的质疑。

熊文表示,首先一方面是由于VR设备所采用的定制零部件面临着成本高昂的问题,另一方面,在研发中遭遇了许多困难。

首先爱奇艺原有内容的质量不够高,在适配VR设备时需要生产新的规格,做大量的调整;另一方面,高码率文件对CDN又提出很多挑战,需要进行重新的配置,原有CDN网络不支持分发这么高质量的内容,在内容端上做了一个重新的梳理。也就是说,相当于在爱奇艺现有的体系之外又建设了另外一套体系。可想而知,这一过程也需要经历磨合及过渡。

而在内容层面,爱奇艺更小心绕开了与传统院线的正面角力。

在接受包括蓝鲸TMT在内的记者采访时,关于内容来源,熊文表示目前爱奇艺iQUT不会涉及影片在传统院线的”同步发行“。

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